Chia Nan University of Pharmacy & Science Institutional Repository:Item 310902800/21643
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    標題: 談『偶像崇拜』在運動行銷之應用
    作者: 林明珠
    貢獻者: 運動管理系
    關鍵字: 偶像崇拜
    運動行銷
    日期: 2008-06
    上傳時間: 2009-09-23 16:05:47 (UTC+8)
    摘要: 偶像崇拜能夠帶來驚人的經濟效益,稱之爲「迷經濟」(fan economy)。偶像崇拜的現象,發生在各個年齡層,其中又以青少年族群最爲狂熱,由運動行銷的角度來看,運動行銷人員可以透過「偶像崇拜」來進行行銷工作,讓消費者將目光焦點集中在「偶像」身上,並藉由其對偶像崇拜的心態來銷售運動商品與服務。因此,運動行銷人員應充分瞭解「偶像崇拜」與運動行銷之關係,才能夠有效掌握偶像崇拜所帶來的經濟效益,進而帶動商機。但必須注意的是,偶像崇拜雖然可以作爲行銷的手段,但在運動行銷之應用仍須謹慎,如果因爲漠視消費者權益或是未謹慎選擇代言人,而演變成爲如喬丹「快閃事件」或是小飛俠布萊恩「性侵疑雲」等負面案例,不僅無助於產品銷售,更可能對企業形象造成傷害,運動行銷人員不可不慎。
    關聯: 中華體育季刊 22(2):p.86-91
    显示于类别:[運動管理系] 期刊論文

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