Chia Nan University of Pharmacy & Science Institutional Repository:Item 310902800/21643
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Items with full text/Total items : 16974/19261 (88%)
Visitors : 7677564      Online Users : 311
RC Version 7.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    Please use this identifier to cite or link to this item: http://ir.cnu.edu.tw/handle/310902800/21643


    Title: 談『偶像崇拜』在運動行銷之應用
    Authors: 林明珠
    Contributors: 運動管理系
    Keywords: 偶像崇拜
    運動行銷
    Date: 2008-06
    Issue Date: 2009-09-23 16:05:47 (UTC+8)
    Abstract: 偶像崇拜能夠帶來驚人的經濟效益,稱之爲「迷經濟」(fan economy)。偶像崇拜的現象,發生在各個年齡層,其中又以青少年族群最爲狂熱,由運動行銷的角度來看,運動行銷人員可以透過「偶像崇拜」來進行行銷工作,讓消費者將目光焦點集中在「偶像」身上,並藉由其對偶像崇拜的心態來銷售運動商品與服務。因此,運動行銷人員應充分瞭解「偶像崇拜」與運動行銷之關係,才能夠有效掌握偶像崇拜所帶來的經濟效益,進而帶動商機。但必須注意的是,偶像崇拜雖然可以作爲行銷的手段,但在運動行銷之應用仍須謹慎,如果因爲漠視消費者權益或是未謹慎選擇代言人,而演變成爲如喬丹「快閃事件」或是小飛俠布萊恩「性侵疑雲」等負面案例,不僅無助於產品銷售,更可能對企業形象造成傷害,運動行銷人員不可不慎。
    Appears in Collections:[Dept. of Sports Management] Periodical Articles

    Files in This Item:

    File Description SizeFormat
    0KbUnknown606View/Open
    97_78.pdf362KbAdobe PDF3567View/Open


    All items in CNU IR are protected by copyright, with all rights reserved.


    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback