職棒球迷看球意願因素與主場行銷策略之關係

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Title:	職棒球迷看球意願因素與主場行銷策略之關係
Authors:	白宗易陳明宏
Contributors:	休閒保健管理系
Keywords:	職棒主場行銷策略球迷看球意願
Date:	2010-04
Issue Date:	2012-04-02 13:32:55 (UTC+8)
Abstract:	本研究旨在探討職棒球迷看球意願因素與主場行銷策略之關係。本研究以量性研究方法，利用問卷調查方式收集資料。樣本抽樣方式採取方便取樣，以觀看中華職棒二十年下半季例行賽的球迷爲對象，共收集七場主場球隊比賽，260位球迷資料。結果顯示，球迷最喜歡促銷活動時機分別爲特別賽事、假日、特定節日、特別賽事，以平常日最不受球迷喜歡；在主場行銷現況分析中，以贈品類群組最受歡迎，其次爲場內行銷群組，特殊活動行銷，場外行銷活動；球迷對球團行銷策略與促銷活動了解程度高，進場球迷多數爲喜愛或從事棒球相關活動。研究建議，球團應採取以棒球運動推作爲長期行銷策略，並增加球賽的吸引。
Relation:	運動健康休閒學報 1：p.12-25
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