觀光休閒體驗行銷之研究-以台南市夜市為例

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Title:	觀光休閒體驗行銷之研究-以台南市夜市為例
Authors:	曾倫崇林慎旺廖學正楊雅淳黃筱婷
Contributors:	休閒與空間資訊研究所遠東科技大學行銷與流通管理系國立台南工業學校國立台南工業學校機械科遠東科技大學工商管理系
Keywords:	消費體驗消費滿意度夜市休閒觀光夜市
Date:	2009-05-08
Issue Date:	2011-10-28 11:22:36 (UTC+8)
Abstract:	本研究自消費者的觀點思考，以夜市為實證對象。本研究研究目的為了解消費者到訪台南夜市之消費體驗和消費滿意度之間的關係。本研究採用便利抽樣方式，以人員訪問在台南地區花園、大東、武聖、小北四個夜市進行調查，問卷發放時間為民國97 年10 月20 日至26 日，共計發放180 份問卷，剔除填答不完整之無效問卷大東3 份、花園4 份、小北4 份、武聖1 份，共得有效問卷168 份，有效問卷率93.3%。本研究發現：由消費者觀點來說，可能發展成觀光夜市總平均次數為3.58，這樣的機率是有可能發展成觀光夜市的，那分別來看的話，第一名為花園夜市3.91、第二名為大東夜市3.84、第三名為武聖夜市3.80、最不能可能發展成觀光夜市的是小北夜市2.76。對於夜市的攤販滿意度選項裡，滿意度最高為「整體而言對夜市的消費情境我很滿意」(3.69)，最低則為「整體而言對夜市的規畫我很滿意」（ 3.48 )。故「消費體驗對消費滿意度有影響」之假設不成立。
Relation:	2009 台灣商管理論與實務研討會，起迄日：2009/5/8，地點：遠東科技大學
Appears in Collections:	[Dept. of Recreation and Health-Care Management] Proceedings

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