「恐懼創意」的廣告運用探討

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標題:	「恐懼創意」的廣告運用探討
作者:	張靜環徐正桂
貢獻者:	文化事業發展系
關鍵字:	恐懼創意廣告馬斯洛
日期:	2009-05
上傳時間:	2010-03-03 11:41:42 (UTC+8)
摘要:	廣告創意在廣告策劃過程中，是表達廣告主題的創造性思維活動。也是整個廣告策劃過程中最為艱難、最具創造力、最高價值的環節。一個好的成功的廣告，不僅在於具有創意手法之外，也在於能掌握消費者的心理需求，以進行廣告策略，形成廣告的市場定位。因此，本文以馬斯洛需求層次理論作為理論依據，從五項個人的心理需求，發掘「安全需求」在廣告的創意運用，以及為達到促使消費者對「安全」的期望與對「安全」失去的恐慌，所進行的「恐懼創意」的廣告訴求。所謂「恐懼創意」，即是利用人的「安全需求」心理作用，構想安全遭受嚴重威脅，進以警示的方式誘導消費者付諸認可的行動。因此，恐懼廣告創意大多是設計出某種災難、困境、損害、危險、痛苦等威脅的情景，令消費者心生恐懼，而有不得不購買某種產品或接受某種觀念的意圖。本文分就「安全需求」的廣告運用類型、「恐懼創意」操作方式及創作手法進行探討，將有助於吾人在廣告操作中善用「恐懼創意」的意蘊。
關聯:	2009年嘉南藥理科技大學文化事業學術研討會，起迄日：2009/5/21，地點：嘉南藥理科技大學
顯示於類別:	[文化事業發展系] 會議論文

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