木研究旨在以十大研究議題為架構，採用內容分析法，分析Journal of Marketing (以下簡稱JM )、Journal of Marketing research(以下簡稱JMR) Journal of the Academy of Marketing Science (以下簡稱JAMS)三種期刊1993年-2006年所刊載之研究主題的演化趨勢。研究結果發現：第一，整體而言，「消費者行為」、「行銷策略管理」是JM 、JMR、JAMS 期刊這十多年間最主要、最蓬勃務展的研究議題。第二，比較論文的相對數量，發現JM、JMR、JAMS 刊載的內容有明顯的分野。JMR 的論文專注在傳統的4Ps(產品、推廣、價格、通路)、「消費者行為」與「行鎖調查」等議題；JM 偏重在「政府與社會」和「關係行銷」的研究議題上；JAMS則對新興的「電子化行銷」、「行銷策略管理」比較有興趣。第三，不同研究議題有相互關聯的趨勢。例如：「關係行銷」的研究中，除了「消費者行為」外，大多會同時涉及「行銷策略管理」與「通路」的議題。本研究結果有助於後續研究者了解行銷主要的研究潮流以及未來尚待開發的研究議題，可據此判斷與選擇適當的研究議題。另外，本研究以研究議題為分類主軸，可提供傳統以行銷思想學派為單一依歸的另一項選擇，這也反映出行銷研究發展的多元觀點。
