整合網路層級分析法與灰局勢決策法評選行銷策略之研究

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Title:	整合網路層級分析法與灰局勢決策法評選行銷策略之研究
Authors:	林進財李銓吳正雄
Contributors:	餐旅管理系
Keywords:	行銷策咯網路層級分析法灰局勢決策 marketing strategy analytic network process ( ANP ) grey situation decision-making ( GSDM )
Date:	2008-12
Issue Date:	2009-11-17 13:17:30 (UTC+8)
Abstract:	本文基於探究競爭優勢，嘗試確認組織之特殊資源與能力，進而在其特定的環境下評估與選擇適當之行銷策略。鑑於組織分配特殊與有限資源之複雜性與困難度，本文之目的乃結合網路層級分析法（ANP ) 與灰局勢決策法（GSDM ）來選譯具競爭優勢的行銷策略。在回顧理論與相關競爭優勢之研究後，特別是服務業之相關文獻，企業之資源與能力可歸納有管理能力、顧客連結能力、市場創新能力、人力資源資產以及聲望資產。本文以民宿業為實證對象；研究結果顯示，區隔化策略乃為民宿業最佳行銷策略。最後，本文強調配置特殊及有限的資源與能力，來評估與選擇適切的行銷策略，藉以取得持續性的競爭優勢。
Relation:	第十三屆灰色系統理論與應用研討會，起迄日：2008/12/19，地點：高苑科技大學
Appears in Collections:	[Dept. of Hotel and Restaurant Management] Proceedings

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