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    標題: 彩券需求之消費者行為分析
    A study on the consumer behavior of the demand for lottery
    作者: 劉代洋
    林慧明
    藍俊杰
    貢獻者: 人文社會教育中心
    關鍵字: 彩券
    需求
    消費者行為
    Instant tickets
    Demand for lottery
    Consumer behavior
    日期: 2003
    上傳時間: 2010-03-24 16:45:17 (UTC+8)
    摘要: 台灣在繼愛國獎券及台北愛心彩券之後,也再度於民國88年12月1日重新發行彩券,這一次初期所發行的是屬於立即型二合一的「公益彩券」,在首期發行的第一天就已在全台形成一股搶購彩券的炫風,一期三千萬張的公益彩券佈道幾天就銷售一空。而從過去到現在,大家最想瞭解的應該就是到底是哪些人在購買彩券?他們是為了什麼要購買彩券?是為了發大財,或只是為了娛樂消遣而已,本文將以大台北地區為研究範圍,利用問卷調查來收集資料,從事不同心理特性的集群在彩券購買上差異的分析及彩券需求迴歸式之推估,最後得到的結論是建議彩券的發行單位: 1.多數們重視彩券為一娛樂產品,因此發行單位可以加強促銷,不必擔心會有所謂助長賭風的情形存在。 2.多數民眾注重的是彩券要玩法簡單、趣味性高,希望發行單位未來在產品設計上能朝向這些方向努力。 3.應針對女性、高教育程度者及年輕未婚者等族群,設計特別之行銷策略,去刺激其購買慾望,因為這些族群多事屬於非購買者或輕度購買者。
    關聯: 嘉南學報 28期 : p.217-230
    Appears in Collections:[嘉南學報] 28 期 (2002)
    [通識教育中心] 期刊論文

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