English  |  正體中文  |  简体中文  |  全文筆數/總筆數 : 18034/20233 (89%)
造訪人次 : 23347546      線上人數 : 437
RC Version 7.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜尋範圍 查詢小技巧:
  • 您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號",以獲取較精準的檢索結果
  • 若欲以作者姓名搜尋,建議至進階搜尋限定作者欄位,可獲得較完整資料
  • 進階搜尋
    請使用永久網址來引用或連結此文件: https://ir.cnu.edu.tw/handle/310902800/24659


    標題: 運動鞋在不同市場區隔下之產品屬性組合分析
    作者: 蔡燿全
    葉仲超
    貢獻者: 成功大學企業管理研究所
    文化事業發展系
    關鍵字: 產品屬性
    市場區隔
    運動鞋
    聯合分析法
    日期: 2009-05-15
    上傳時間: 2011-10-28 09:29:10 (UTC+8)
    摘要: 休閒運動用品在日常生活中扮演著極為重要的角色,本研究以運動鞋為例探討到底應具備什麼樣屬性或功能的運動鞋才能在市場上脫穎而出,獲得消費者青睞。本研究以台南、高雄地區年輕族群為研究對象,共135 份有效樣本,使用聯合分析法探討消費者對於運動鞋產品屬性的重視程度。研究發現以全體受測者對運動鞋屬性的偏好來看,球鞋的款式、價格、舒適透氣性分別為前三名消費者選購依據,若將購買族群分為「款式注重群」、「價格與舒適重視群」、「款式與品牌注重群」,則消費者對於價格、款式與舒適透氣度三項仍是選擇運動鞋的購買依據。職是之故,本研究結果提供運動鞋用品的相關從業者,在設計鞋款同時應考量消費者對鞋款的偏好設計,並可以針對不同動機的消費者採取不同行銷策略,以增加消費者購買意願。
    The choice of the sneaker products has thousand kinds on the market,but have what kind of terms, can let sneakers outshone others on the current market, would be the main research purpose of this research. This research uses the conjoint analysis to investigate the importance of sneaker product attributes, and 135 usable questionnaires from Tainan and Kaohsiung were collected。
    The major findings of this research are the five most important sneaker attributes to all sampled in an ascending order are: style, price, comfort and breathability, brand , shock absorption fabrication materials. According to conjoint analysus we establish three segments which are “emphasizing the style segment”、”emphasizing the price and comfort segment”
    and ”emphasizing the style and brand segment”. We discover for those customers who buy sneakers for fashion and dressing, they only concern the style and price of a sneaker. The importance of style and price are respectively 71.76% and 28.24%。And for those who buy sneakers for exercise, they concern almost every attribute of a sneaker. The result of research can support sneaker designer in the marketing strategy.
    關聯: 2009創新創業與企業永續經營研討會,起迄日:2009/5/15,地點:國立屏東商業技術學院
    顯示於類別:[文化事業發展系] 會議論文

    文件中的檔案:

    檔案 描述 大小格式瀏覽次數
    98_25_pro.pdf217KbAdobe PDF2604檢視/開啟


    在CNU IR中所有的資料項目都受到原著作權保護.

    TAIR相關文章

    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回饋