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    標題: 整合網路層級分析法與灰局勢決策法評選行銷策略之研究
    作者: 林進財
    李銓
    吳正雄
    貢獻者: 餐旅管理系
    關鍵字: 行銷策咯
    網路層級分析法
    灰局勢決策
    marketing strategy
    analytic network process ( ANP )
    grey situation decision-making ( GSDM )
    日期: 2008-12
    上傳時間: 2009-11-17 13:17:30 (UTC+8)
    摘要: 本文基於探究競爭優勢,嘗試確認組織之特殊資源與能力,進而在其特定的環境下評估與選擇適當之行銷策略。鑑於組織分配特殊與有限資源之複雜性與困難度,本文之目的乃結合網路層級分析法(ANP ) 與灰局勢決策法(GSDM )來選譯具競爭優勢的行銷策略。在回顧理論與相關競爭優勢之研究後,特別是服務業之相關文獻,企業之資源與能力可歸納有管理能力、顧客連結能力、市場創新能力、人力資源資產以及聲望資產。本文以民宿業為實證對象;研究結果顯示,區隔化策略乃為民宿業最佳行銷策略。最後,本文強調配置特殊及有限的資源與能力,來評估與選擇適切的行銷策略,藉以取得持續性的競爭優勢。
    Appears in Collections:[餐旅管理系] 會議論文

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